Ipsos CIESMORI ofrece a empresas e instituciones del sector público o privado la encuesta tipo ómnibus denominada “Tracker de Marketing” por su tamaño, frecuencia y rapidez en la entrega de resultados.
El “Tracker de Marketing” se realiza sistemáticamente, dando la posibilidad de entregar resultados analizados en un lapso de 30 días.
Se pueden incluir preguntas exclusivas. Los clientes pueden enviar sus preguntas 5 días antes del inicio del trabajo de campo, según el cronograma especificado.
Este estudio tiene la finalidad de realizar un seguimiento del comportamiento del consumidor respecto a varias categorías de producto y a su vez, entender cómo realizan sus compras y qué es lo que buscan o esperan de las marcas.
Nuestra metodología
El “Tracker de Marketing” cuenta con características únicas que lo convierten en la herramienta ideal para las empresas que desean conocer más y mejor al mercado y sus consumidores:
♦ Universo. Hombres y mujeres de 18 a más años, de los niveles socioeconómicos alto, medio, bajo y muy bajo, ya responsables de la toma de decisión sobre la compra de las distintas categorías de productos.
♦ Tipo de investigación. Concluyente de carácter cuantitativo. Se realizarán 9 olas o mediciones entre abril y diciembre del 2023.
♦ Tipo de muestreo. No probabilístico.
♦ Muestra. 800 casos en total.
En cuanto a las técnicas e instrumentos, se aplica un mix mode, es decir, encuestas auto aplicadas en línea, con un cuestionario online diseñado para ser auto administrado y encuestas F2F aplicadas por un encuestador. El cuestionario contiene diferentes módulos, entre éstos hay un módulo con preguntas específicas sobre distintas categorías de productos, en conjunto la duración promedio es de 20 minutos.
¿Qué medimos? - Contenido
♦ Marcas:
– Actitudes hacia las marcas
– Atributos/ beneficios esperados de las marcas
♦ Hábitos de compra:
– Categorías compradas en las últimas cuatro semanas
– Lugares habituales de compra
– Métodos de pago
– Modalidad de compra
♦ Liderazgo de productos (por categoría):
– Penetración de consumo en el hogar de los distintos productos de la categoría, frecuencia de consumo, marcas consumidas en el hogar, marca habitual.
– Categorías incluidas (una categoría diferente por ola).
⇒ Cuidado personal: Abril
⇒ Embutidos: Mayo
⇒ Limpieza: Junio
⇒ Bebidas alcohólicas: Julio
⇒ Lácteos: Agosto
⇒ Conservas y enlatados: Septiembre
⇒ Bebidas no alcohólicas: Octubre
⇒ Electrodomésticos y productos electrónicos: Noviembre
⇒ Café (instantáneo, molido y torrado y molido): Diciembre
¿Qué entregamos?
Resultados cargados en una plataforma de Inteligencia de Negocios (Microsoft Power BI) que permite una visualización dinámica de la información que se genera para el cliente y que puede ser consultada desde la nube mediante credenciales que le otorgan seguridad para realizar su minería de datos.
Propuesta económica
El presupuesto incluye impuestos de Ley (IVA +IT) a pagarse en Bolivia; no considera impuestos a pagarse en el exterior (withholding taxes), ni costos de transferencias bancarias a Bolivia. Si el pago se emite fuera de Bolivia considerar % adicional por Withholding taxes, de modo que Ipsos CIESMORI reciba el 100% del monto detallado arriba.
Para más información
Contactar con:
♦ daniela.lizon@ipsosciesmori.com
♦ cinthya.rojas@ipsosciesmori.com
♦ daniel.loza@ipsosciesmori.com
Acerca de la Unidad de Marketing Research de Ipsos CIESMORI
El rol principal de esta unidad, es el de colaborar a los profesionales de marketing a comprender sus mercados, innovar y construir sus portafolios de marca, maximizar sus ventas y obtener las mejores rentabilidades. Para ello, Marketing Research cuenta con un equipo especialista en investigación cualitativa y cuantitativa con enfoque en múltiples sectores o rubros.
El compromiso de Ipsos CIESMORI es el de ser un aliado que coadyuva al crecimiento de las empresas e industrias.
