WhyDive es un diagnóstico cualitativo rápido integrado en una encuesta cuantitativa, a través de entrevistas telefónicas breves (15-20 minutos) con encuestados de la fase cuantitativa que muestren un patrón específico de respuestas/perfil.
Beneficios
♦ Mayor profundidad
Va más allá de las preguntas abiertas de un cuestionario cuantitativo, ya que las entrevistas son realizadas por investigadores cualitativos y personalizadas en función de cada participante.
♦ Rápido
Los resultados cualitativos se presentan al mismo tiempo que los cuantitativos.
♦ Flexible
El perfil del grupo objetivo puede ajustarse.
♦ Rentable
Tener un WhyDive integrado en la encuesta cuantitativa puede ayudar a reducir la duración del cuestionario: El diagnóstico vendrá de la parte cualitativa
¿Cuándo utilizarlo?
WhyDive puede aplicarse tras cualquier modalidad de encuesta y puede aplicarse sobre cualquier tema:
♦ Proporcionar más detalles sobre los resultados cuantitativos (¿Qué ha querido decir? ¿En qué medida?
♦ ¿Cómo se sintió? ¿Se refiere a una experiencia personal o a una percepción?).
♦ Comprender el contexto (¿Cuándo? ¿Con quién? ¿En qué circunstancias?).
♦ Analizar el por qué (¿De dónde viene esa respuesta?).
♦ Ayudar a optimizar el material de estímulo (¿Cómo hacerlo más relevante para ti?).
♦ Permite complementar los datos de un estudio cuantitativo con información cualitativa más profunda.
Para mayor detalle e información, contactar con:
Daniela Lizón, directora de proyectos
Telf.: +591 (2) 244-0909 – 2010
daniela.lizon@ipsosciesmori.com
