El rol del ama de casa ha cambiado en las últimas décadas, si bien aún hay mujeres que se dedican de manera exclusiva al hogar, cada vez el número de mujeres que se desenvuelven en el mercado laboral es mayor.
Pese a la incorporación de las nuevas generaciones de mujeres a la fuerza laboral, ellas aún deben hacerse cargo del hogar, la familia y todo lo que ello implica, como ser la decisión de compra de los productos necesarios en el día a día.
Por este motivo en este estudio incluimos a todas las mujeres que son decisoras de compra o comparten esta tarea con alguna otra persona, aun cuando trabajen fuera del hogar.
Ficha técnica
♦ Objetivo general: Conocer a las amas de casa de las ciudades del Eje Troncal sobre temas de su vida cotidiana.
♦ Universo: Mujeres de 25 años o más, que viven en las ciudades del Eje Troncal, que tienen conexión a internet; decisoras de compra de los productos consumidos en el hogar al que pertenecen.
♦ Metodología: Online, Device Agnostic
♦ Muestra total: 907 casos. La Paz 278 casos, El Alto 108 casos, Cochabamba 190 casos y Santa Cruz 331 casos.
♦ Trabajo de campo: Entre octubre y diciembre 2022.
♦ Los casos fueron ponderados considerando la distribución real de la población según ciudad, edad y NSE.
Algunos datos relevantes sobre las amas de casa
Esta metodología de Ipsos CIESMORI facilita la aplicación de programas de capacitación y de incentivos; puesto que ofrece información útil, fresca y rápida para todos los niveles de la organización, desde una perspectiva del cliente, centrada en lo que obtiene y no en lo que quiere, siente o espera.
91% es bachiller
7 de cada 10 de estas amas de casa accedieron a educación superior, 2 de ellas concluyeron sus estudios universitarios y otras 2 concluyeron una carrera técnica.
84% tiene trabajo remunerado
La mayor parte de estas mujeres trabaja como empleada dependiente. Solamente el 16% de las amas de casa se dedica de manera exclusiva al hogar.
50% vive con su pareja
La mitad de las amas de casa es casada o convive con su pareja, la otra mitad forma parte de un hogar no nuclear, viviendo sola, con sus hijos o en algún otro tipo de hogar.
41% son jóvenes
Poco menos de la mitad de las amas de casa tiene entre 25 y 35 años.
63% es de NSE bajo
2/3 de las amas de casa pertenece a uno de los NSE más bajos D1/D2/E.
Entregables
♦ Informe de resultados en PowerPoint en formato PDF.
♦ Aperturas por ciudad, NSE y edad.
♦ Presentación de una hora de resultados vía remota (Skype, Zoom, Teams), sin costos adicionales (opcional).
Precio en USD (*)
USD 250.00
(*) – Incluyendo Impuestos de Ley. En caso de que el pago se realice en Bs. el precio se deberá ajustar según el tipo de cambio vigente en la fecha de pago.
Para más información
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♦ Cinthya.Rojas@ipsosciesmori.com
♦ Daniela.Lizon@ipsosciesmori.com
