Visual Equity Evaluation Program surge como una herramienta creada para responder a una inquietud ad-hoc, sin embargo, luego de los resultados obtenidos se convierte en una técnica oficial del grupo Ipsos.
La inquietud se origina en el hecho de que las herramientas cualitativas estándar tienen ciertas limitaciones, como ser:
- Se dificulta la capacidad de aislar ciertos aspectos del diseño que componen el todo, pero que pueden actuar de forma independiente.
- El análisis en una etapa de desarrollo o diseño, se hace usualmente a instancias de un brief con lo que se limita a los objetivos planteados en el mismo.
Visual Equity Evaluation Program – VEEP®
VEEP® de Ipsos CIESMORI es un estudio de equities visuales. Entendiéndose por “equity” a aquellos aspectos visuales que representan a la marca y que son parte intrínseca de ella.
La investigación permite identificar los elementos visuales esperables y relevantes en la categoría:
♦ Explora el nivel de recordación espontánea de los elementos que componen el estímulo visual, como por ejemplo un empaque, una etiqueta o logo.
♦ Identifica los equities visuales de la marca, determinando cuáles son los elementos gráficos exclusivos de su diseño que la identifican y se asocian a sus valores.
♦ Evalúa la adecuación de las propuestas tanto a la categoría como a la marca y el efecto de los cambios sobre el empaque, logo, etiqueta en los consumidores y usuarios de la categoría.
Beneficios de la herramienta VEEP®
Permite obtener insigths para la elaboración y /o modificación del pack de un producto, resolviendo las limitaciones que los estudios cualitativos estándar presentan.
Con esta herramienta es factible:
♦ La profundización y capacidad de focalizarse en los aspectos aislados que componen el diseño: no sólo se trabaja con el pack como un todo, se analizan elementos específicos con mayor detalle.
♦ El análisis no se ve restringido a opciones ya definidas, siendo mayor la posibilidad de trabajar con muestras en etapas de desarrollo o incluso previas a éste (en la instancia del brief).
♦ VEEP ® surge, como una respuesta a la necesidad de herramientas cualitativas de análisis en dichas etapas, logrando identificar aquellos elementos que, a nivel de pack, componen una comunicación efectiva.
Esta herramienta nos da a conocer qué elementos visuales se esperan en una categoría determinada y cuáles, a su vez, son relevantes.
