Compañera del día a día

Con más de un siglo de historia sobre su espalda, la radio es un medio de comunicación de masas que aún conserva una interesante presencia en la vida de las personas.

Actualmente el 36% de los bolivianos que viven en las ciudades capitales del eje del país, escuchan radio cada día; esto según el Estudio MDS realizado por CIESMORI durante cuatro meses del 2021.

Lo digital y su evolución constante revolucionó la forma de consumir contenido, llegando a desplazar en cierta medida a los medios tradicionales, lo que incluye a la radio; mas ello no implica que haya sido dejada de lado. Un claro ejemplo de ello, es que el 45% de los alteños manifestó haber sintonizado una radioemisora, algo en extremo opuesto a la situación de los cruceños, que solo en un 29% tienen inclinación por este medio.

En cuestión de género, los varones (40%) optan más por el invento de Marconi, dejando atrás al sexo opuesto, que registra un 33%. Lo que revela que las mujeres no son muy fanáticas de la radio.

Hemos de ser conscientes que las diferencias de edad pueden ser determinantes al momento de elegir un medio de comunicación, tradicional o no. En este caso, cabe destacar que el 75% de los jóvenes entre los 18 y 25 años que viven en las mencionadas regiones, no escuchan radio.

Por su parte, los que sí la escuchan o al menos en un mayor porcentaje (53%), son aquellos cuya edad va de los 56 años a más. Ese grupo etario se decanta por este medio.

Ya nos referimos a la edad y género, por tanto, es importante referirnos a la elección a partir de los principales intereses que tiene las personas. Por ejemplo, aquellos que se interesan en la tecnología (34%), eligen a la radio en un menor porcentaje y los que se inclinan por la cultura y lo intelectual son los que escuchan más radio (41%).

Estas cifras nos permiten saber que aún en estos tiempos, la radio continúa siendo un medio de comunicación importante para los bolivianos.